NEWS

31/08/2009: Jak rozwijać firmę za pieniądze z Unii Europejskiej?

Dotacje z Unii Europejskiej dla przedsiębiorców działają na zasadzie częściowej refundacji poniesionych na inwestycję kosztów.

Pieniądze na nowe inwestycje otrzymają przedsiębiorcy, którzy mają najlepsze pomysły na ich zainwestowanie. Jednak przed zaangażowaniem się w któryś programów warto skorzystać z wiedzy eksperckiej - radzi "Gazeta Prawna".

więcej...

04/03/2009: Kryzys integruje

Czy spowolnienie polskiej gospodarki, którego jesteśmy świadkami, choć wciąż nie przełożyło się na wielkość wydatków reklamowych, spowoduje wzrost znaczenia marketingu zintegrowanego? Na korzyść wielokanałowego docierania do klientów działają też inne czynniki: nadmiar reklam w telewizji i rosnące wymagania współczesnego konsumenta wobec marki. W efekcie nawet największe korporacje sporą część budżetów reklamowych przeniosą do „dwustronnych” kanałów komunikacji, przede wszystkim do Internetu. Dublowanie treści, chaotyczne, rozproszone działania prowadzące do marnotrawienia środków ustąpią miejsca mierzalnym kampaniom i docieraniu do ściśle zidentyfikowanych odbiorców.

więcej...

24/02/2009: Nie ufaj nikomu

Kryzys finansowy w USA przypomniał wszystkim, jak bardzo współczesna gospodarka – mimo całej swej złożoności i postępującej informatyzacji – zależy od tak zwanego czynnika ludzkiego. Nigdy nie będziemy w stanie w pełni przewidzieć i kontrolować ludzkich pomyłek, jednak właśnie po to, aby zminimalizować ryzyko błędnych decyzji, tworzy się coraz bardziej złożone informatyczne systemy zarządzania.

więcej...

16/02/2009: Czy konsumenci potrafią liczyć?

W badaniach konsumenckich ciągle zadawane są pytania, które wymagają operacji na liczbach lub przynajmniej przypomnienia sobie wartości. W większości przypadków respondenci odpowiadając popełniają poważny błąd - przeszacowują lub niedoszacowują wartości, o które są pytani. Jak więc agencja ma badać?

więcej...

09/02/2009: Reklamy jakich produktów są najmniej uczciwe?

Od lat zdrowy rozsądek podpowiada konsumentom, że reklamy - delikatnie rzecz ujmując - ubarwiają rzeczywistość i reklamowane produkty. I chociaż większość z nas podchodzi do treści przekazywanych w reklamach z mniejszym lub większym dystansem, cały czas ulegamy ich wpływom.

więcej...

06/02/2009: Konkurencja gryzie się w język

Ostatnie lata przyniosły znaczące zaostrzenie polityki stosowania przepisów prawa ochrony konkurencji wobec przedsiębiorców dopuszczających się zakazanych praktyk rynkowych. W dodatku docierające z Brukseli zapowiedzi przedstawicieli unijnej administracji przekonują, że proces ten jedynie się pogłębi.

więcej...

30/01/2009: Proszę o uwagę (walka o umysł klienta)

Na nieszczęście dla reklamodawców człowiek nie ma nieskończonych zasobów uwagi. Uwaga potencjalnego klienta to obecnie najbardziej deficytowy towar. Nie wystarczy stworzyć produkt, nie wystarczy nawet przygotować dobry komunikat reklamowy – wszak porównywalnych produktów i komunikatów jest wiele. Już na etapie tworzenia produktu trzeba zaoferować coś, co przyciągnie uwagę potencjalnego klienta do nas, nie do konkurencji.

więcej...

27/01/2009: Program lojalnościowy: elitarny czy masowy?

Podejmując się uruchomienia programu lojalnościowego, stajemy m.in. przed decyzją o wyborze jego grupy docelowej. Z jednej strony możemy ukierunkować go na szeroką grupę obecnych i potencjalnych klientów, z drugiej zaś możemy koncentrować się wyłącznie na klientach o najwyższej dla nas wartości, budując programy VIP lub elitarne kluby klienta. W zależności od założonych celów biznesowych (przede wszystkim finansowych) i marketingowych dla programu, charakterystyki portfolio klientów oraz szeregu innych czynników wskazane może być bowiem rozszerzenie lub zawężenie grupy docelowej.

więcej...

20/01/2009: Logistyk! a to klucz

Najczęściej postrzega się e-commerce jako szansę na wzmocnienie marki i powiększenie rynku ze względu na obniżone koszty logistyki. Żadna z tych korzyści nie pojawi się jednak samorzutnie i bez wyraźnego starania ze strony firmy. Wielokanałowość kontaktu z klientem stawia bowiem przed przedsiębiorstwem wyzwania, które – zaniechane – mogą obrócić się przeciwko niemu samemu.

więcej...

14/01/2009: Budowanie relacji – sztuka czy rzemiosło?

W dniach 8, 9 i 10 grudnia 2008 r. w hotelu Marriott w Warszawie miała miejsce inauguracja projektu „Przyjaciele Klienta”. Konferencja zgromadziła wielu przedstawicieli kadry zarządzającej firm będących liderami w swoich branżach. Wśród prelegentów znalazły się największe polskie autorytety świata nauki i biznesu oraz wybitni mówcy z zagranicy.

więcej...

1-10 koniec 93

Nastepna Strona >>